Content Marketing

Crossmediales Content-Marketing-Konzept der Manufaktur

Bethmann Bank Matinee: Ein kluges Marketing-Konzept, das auf die Marke und Vertriebsbelange einzahlt ist das A und O für eine gute Werbekampagne. In der Kampagne „Bethmann Bank Matinee für kluge Köpfe" hat die Frankfurter Allgemeine Zeitung der renommierten Bethmann Bank genau das geboten.

Zum 300-jährigen Bestehen der Bethmann Bank entwickelte die F.A.Z. Media Solutions Manufaktur ein crossmediales Format: „Bethmann Bank Matinee”.
In einer Gesprächsreihe wurden interessante Unternehmer und Persönlichkeiten wie Lars Hinrichs, Gründer von XING, Claus Hipp, oder John Kornblum, ehemaliger US-Botschafter in Berlin vorgestellt. Dabei fand die Bethmann Bank Matinee als Anzeige in der F.A.Z., in der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung und auf FAZ.NET als digitale Sonderveröffentlichung statt. Darüber hinaus entwickelte die F.A.Z. Media Solutions Manufaktur iPad-Apps, die vor allem junge Kunden erreichten. Alle Medien verwiesen aufeinander. Die Bethmann Bank baute damit auf 4,9 Mio. Leserinnen und Leser, crossmedial über alle Plattformen.

Zum Angebot der Frankfurter Allgemeinen Zeitung für „Bethmann Bank Matinee” gehörten:

  • Alle Leistungen aus einer Hand
    Die F.A.Z. Media Solutions Manufaktur übernahm die gesamte Planung und Abwicklung: Von Konzeption und Projektmanagement über Content- und Bilderstellung, bis hin zur Erfolgsmessung. Der Kunde hatte dabei den geringsten organisatorischen Aufwand.
  • Hochwertiger und umfangreicher Content
    Die Reportageserie bot ausführliches Bild- und Textmaterial in neuartigem Design – ideal für Intensiv-Leser. Erstellt wurde der Inhalt in Zusammenarbeit mit der Bethmann Bank von der F.A.Z. Verlagsgruppe.
  • Einbeziehung des Kunden
    Vorstandsmitglieder der Bethmann Bank führten die Interviews und konnten sich als Gesprächspartner und Experten für die wichtigen Themen der Unternehmer und des Mittelstandes positionieren.
  • Zielgruppenorientierung durch medienübergreifendes Konzept
    In unterschiedlichen Kanälen: Print, auf FAZ.NET und in eigens programmierten Apps spricht „Bethmann Bank Matinee” crossmedial eine Leserschaft mit überdurchschnittlichem Haushaltsnettoeinkommen an.

Die Matinee-App, produziert von der Frankfurter Allgemeinen Zeitung für die Bethmann Bank können Sie sich hier im Video anschauen:

Sie möchten Ihre Marke mit außergewöhnlichen Content Marketing-Lösungen einzigartig in Szene setzen? Dann wenden Sie sich gerne an das Team der Frankfurter Allgemeinen Media Solutions Manufaktur.


"Alles wird gut" mit John Kornblum aus der Gesprächsreihe "Matinee" auf FAZ.NET.

"Unternehmer gesucht" – Ein Gespräch mit XING-Gründer Lars Hinrichs.

"Die Brückenbauerin" mit Antje Dewitz auf FAZ.NET.

Ihr Ansprechpartner

Philipp T. Meyer
Senior Produktmanager Manufaktur
Bereich: Media Solutions

Telefon: +49 69 75 91-25 57
Telefax: +49 69 75 91-80 25 57
E-Mail: p.meyer@faz.de

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