20 Jahre Markenkampagne

Kluger Kopf am Konzertflügel: Lang Lang spielt die F.A.Z.

Die legendäre Anzeigenserie der Frankfurter Allgemeinen feiert ihr 20-jähriges Jubiläum mit einem besonderen Höhepunkt: Weltstar Lang Lang interpretiert die F.A.Z. auf seine ganz eigene Weise.

Seit mehr als einem Vierteljahrhundert steht der 33-jährige Lang Lang auf der Bühne, aber diese Aufführung ist bisher einmalig: Statt Notenblättern ziert den Konzertflügel des Starpianisten eine Ausgabe der Frankfurter Allgemeinen Zeitung (F.A.Z.). Und auf dem Programm stehen nicht Schubert oder Beethoven, sondern das Wirtschaftsressort und der Politikteil. Exklusiv interpretiert der derzeit wohl berühmteste Pianist der Welt neun Artikel der Zeitung.

Zum 20-jährigen Jubiläum der Markenkampagne entsteht so erstmals ein musikalischer Film – mit dem "Klugen Kopf" Lang Lang als Hauptdarsteller. Der Ausnahmekünstler war von dem außergewöhnlichen Projekt von Beginn an überzeugt: "Die Idee, Nachrichten und Geschichten in Musik zu übersetzen und sie mit ihr zu beschreiben, hat mich sofort begeistert. So etwas habe ich zuvor noch nie gemacht." Die Interpretation einer Ausgabe der F.A.Z. in neun Stücken fiel dem mehrfachen ECHO-Klassik-Preisträger dabei laut eigener Aussage leicht. "Musik ist von sich aus bereits wie eine gute Zeitung. Und Musik und Sprache haben viel gemeinsam." Die Aufnahme des ungewöhnlichen "Zeitungskonzerts" fand im August dieses Jahres in der Leeds Town Hall statt. Entstanden sind seine persönlichen Assoziationen und Improvisationen zu Artikeln von der Flüchtlingskrise über die Börsenkurse bis zu brasilianischen Fußballstars.

Jenseits der Bühne liest Lang Lang Zeitungen in der Printausgabe sowie auf seinem Tablet und Smartphone in digitaler Form. Dabei hat er eine Leidenschaft für guten Journalismus und für die Meinungsvielfalt der Qualitätszeitungen: "Ob New York Times oder F.A.Z. – alle großen Zeitungen haben ihre eigenen Meinungen und Perspektiven und das finde ich spannend."

 

 

 

Foto: Matthias Spaetgens

Entdecken Sie die klugen Köpfe!

Lang Lang spielt die F.A.Z. – das Video zum neuen Kampagnen-Motiv ist einzigartig. Das Motiv zum Konzert erscheint in F.A.Z. und F.A.S. sowie in zahlreichen Zeitungen und Zeitschriften. Entdecken Sie die bereits erschienenen Motive inklusive Making-of-Material.


Wie viele kluge Köpfe tatsächlich hinter der Frankfurter Allgemeinen stecken, erfahren Sie übrigens in der Elite-Studie 2015.

 

"Seit 20 Jahren wird 'Der kluge Kopf' immer wieder neu inszeniert. Er ist Synonym für Journalist und Leser gleichermaßen. Das Konzept steht fest – und doch ist keines der Motive  vorhersehbar. Bisher gab es bei jedem neuen 'klugen Kopf' ein Überraschungsmoment. Dieses Mal ist er uns mit Lang Lang gelungen: Er spielt die F.A.Z. in neun Artikeln", sagt Thomas Lindner, Vorsitzender der Geschäftsführung der Frankfurter Allgemeinen Zeitung.

"Mit Lang Lang schlagen wir zum 20-jährigen Jubiläum ein neues Kapitel der weltweit meistausgezeichneten Medien-Kampagne auf. Die 'Klugen Köpfe' waren von Beginn an als Content-Kommunikation in Verkleidung einer Print-Kampagne konzipiert. Jetzt addieren wir Bewegtbild hinzu – und dank Lang Lang eine eindrucksvolle Tonspur", freut sich Frank-Michael Schmidt, CEO der Scholz & Friends Group.

Lang Lang ist der 88. "Kluge Kopf" und fügt der Kampagne das erste musikalische Werk hinzu. Seit Beginn der Serie ließen sich bereits zahlreiche klassische Musiker ablichten, darunter auch die Berliner Philharmoniker. Mit dem deutschen Journalisten Friedrich Nowottny begann 1995 die Reihe der "Klugen Köpfe", die inzwischen als meistausgezeichnete deutsche Werbekampagne gilt. 2015 wurde sie beim wichtigsten deutschen Kreativwettbewerb, dem ADC Festival, mit zweimal Gold, einmal Silber und zweimal Bronze prämiert.